Description: S T EC K B R I E F S Ü D KO R E A Hauptzielgruppen für Sachsen-Anhalt Burgen-Interessenten Was sind die charakteristischen Merkmale der Hauptzielgruppen? Bei welchen Themen bestehen die größten Potenziale zur Verknüpfung im Rahmen des Marketings? Die Burgen-Interessenten sind gern auf den Spuren der Romanik und des Mittelalters unterwegs und interessieren sich für den Besuch von UNESCO- Welterbestätten, Gärten und Parks sowie für die Bauhaus-Architektur und eine Städtereise. eher weiblich eher höheres Haushaltsnetto- einkommen eher Sekundar- bildung und höherer Bildungsgrad eher in Großstädten lebend eher in ≥4-Personen- Haushalt lebend deutlich eher älter als 50 Jahre Städtereise-Interessenten Burgen- Interessenten Städtereisende aus Südkorea freuen sich im Urlaub auf Entspannung und kulinarische Spezialitäten. Das Kennenlernen der lokalen „Szene“, das Unter- nehmen einer Weinreise und der Besuch von Gärten und Parks sind ebenfalls bevorzugte Aktivitäten im Urlaub. Gärten-/Parks-Interessenten sind an nachhaltigem Urlaub interessiert und halten sich gern in der Natur auf. Sie unternehmen gern eine Städte- und Weinreise und interessieren sich für den Besuch von UNESCO-Welterbestätten. Südkoreanische UNESCO-Interessenten sind an Besuchen von Burgen, Schlössern, Domen und der Bauhaus-Architektur interessiert, begeben sich auf die Spuren der Romanik und des Mittelalters und halten sich gern zur Entspannung in der Natur auf. Mehr Informationen zu den UNESCO-Interessenten sind im UNESCO-Steckbrief zu finden. ROMANIK UND M I T T E L A LT E R UNESCO- W E LT E R B E- S TÄT T E N B AU H AU S U N D ARCHITEK TUR eher weiblich eher weiblich eher höheres Haushaltsnetto- einkommeneher höherer Bildungsgradeher höheres Haushaltsnetto- einkommen eher in Großstädten lebendeher in 2-Personen- Haushalt lebendeher in Metropolen lebendeher in 2-Personen- Haushalt lebend E-Learning-Plattform Sachsen-Anhalt www.tourismusnetzwerk-sachsen-anhalt.de Marktinformationen und Marktforschungsdaten der Deutschen Zentrale für Tourismus e. V. www.germany.travel/de/trade/marktforschung/marktforschung GÄ R T E N/ PA R K S Der Quellmarkt Südkorea gehört aktuell noch nicht zu den bedeu- tendsten Auslandsmärkten des Reiselandes Sachsen-Anhalt. Im Rahmen dieser Quellmarktbefragung wurde auch ein eher geringer Bekanntheitsgrad ermittelt. Allerdings besteht eine generell erhöhte Auslandsreiseabsicht und knapp die Hälfte der befragten Südkoreaner interessiert sich für eine Urlaubsreise nach Deutschland. Ihre Ansprechpartner Sie haben Fragen zur Quellmarktbefragung, Anregungen und Ideen für die Auslandsmarktbearbeitung oder möchten sich aktiv beteiligen? Kontaktieren Sie sehr gern jederzeit: eher 18–29 Jahre deutlich eher 60–74 Jahre Städtereise- Interessenten Gärten-/Parks- Interessenten Im Pandemie-Jahr 2020 wurde für den Zeitraum zwischen der 1. und 2. Lockdown-Phase (Mai bis Oktober 2020) ein Recovery-Anteil von 7 % mit Bezug auf die Gästeübernachtungen aus Südkorea in Beher- Inflationsrate (%): – 0,92 (2019)Beliebteste Reiseziele der Südkoreaner (2019) … in Deutschland Bayern, Hessen, Berlin … in Sachsen-Anhalt Halle/Saale-Unstrut, Anhalt-Wittenberg, Harz und Harzvorland Economic-Recovery-Potenzial: Rang 17 von 122 (2020)Reisezeiten: vornehmlich Mai bis August Urlaubsreisevolumen aus Südkorea (2019 / 2020) … nach Deutschland Anzahl der Übernachtungen: 667.396/141.752 (– 78,8 %) Anzahl der Ankünfte: 340.702/61.675 (– 81,9 %) Aufenthaltsdauer: 2,0/2,3 Tage … nach Sachsen-Anhalt Anzahl der Übernachtungen: 3.075/230 (– 92,5 %) Anzahl der Ankünfte: 2.235/166 (– 92,6 %) Aufenthaltsdauer: 1,4/1,4 TageBuchungsverhalten (Präferenz): vorab über das Internet Bruttoinlandsprodukt/GDP (Mrd. US$): 1.646,7 (2019) Bruttonationaleinkommen pro Kopf (US$): 33.790 (2019) Themen-Verknüpfungsmöglichkeiten Top 5 Arbeitslosenquote (der arbeitsfähigen Bevölkerung): 3,8 % (2019) Annika Jeschek Koordinatorin Tourismusmarketing Tel. +49 391 568 99 82 annika.jeschek@img-sachsen-anhalt.de KULINARIK LEBENDIGE „SZENE“ N AC H H A LT I G E R U R L AU B S TÄ DT E- REISE WEIN- REISE GÄ R T E N/ PA R K S WEIN- REISE UNESCO- W E LT E R B E- S TÄT T E N Die Zielsetzung der Marktbearbeitung sollte daher sein, den Markt weiter zu beobachten, bestehende Marktanteile zu halten und bei zur Verfügung stehendem Budget über eine Kooperation mit der Deutschen Zentrale für Tourismus e. V. (DZT) und die Positionierung des Reiseziels Deutschland den Bekanntheits- grad und die Wahrnehmung Sachsen-Anhalts im ersten Schritt zu steigern. Eckdaten Südkorea* Bevölkerung (Mio.): 51 Mio. (2020) Themen-Verknüpfungsmöglichkeiten Top 5 bergungsbetrieben mit mind. zehn Schlafge- legenheiten bzw. Stellplätzen in Deutschland verzeichnet. Das wirtschaftliche Recovery-Po- tenzial lässt auf mittelfristige Reaktivierungs- optionen schließen. Quellmarktbeschreibung Judith König Projektmanagerin Auslandsmarketing (alle Märkte) Tel. +49 391 568 99 87 judith.koenig@img-sachsen-anhalt.de N AT U R Zur besseren Lesbarkeit werden in dieser Publikation personenbezogene Bezeichnungen, die sich zugleich auf alle Geschlechter beziehen, generell nur in der im Deutschen üblichen männlichen Form angeführt, also z. B. „Besucher“ statt „BesucherInnen“ oder „Besucherinnen und Besucher“. Dies soll jedoch keinesfalls eine Geschlechterdiskriminierung oder eine Verletzung des Gleichheitsgrundsatzes zum Ausdruck bringen. S TÄ DT E- REISE Steckbrief Südkorea Weiterführende Informationen Marketingmaßnahmen, Beteiligungsmöglichkeiten und weitere Einblicke in die Ergebnisse der touristischen Marktforschung der Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH www.sachsen-anhalt-tourismus.de eher mittlerer und höherer Bildungsgrad E N T S PA N N U N G Themen-Verknüpfungsmöglichkeiten Top 5 Gärten-/Parks-Interessenten Martin Fricke Projektmanager Auslandsmarketing (Niederlande) Tel. +49 391 568 99 83 martin.fricke@img-sachsen-anhalt.de Sachsen-Anhalt #moderndenken Unterkunftsarten: 69 % Hotels Transportmittel: 100 % Flugzeug *Quelle: DZT-Marktinformationen Südkorea, Kurzfassung, 2020; HORIZON Group, www.covidrecoveryindex.org, 2020; Statistisches Bundesamt, Destatis, 2020 und 2021; Statistisches Landesamt Sachsen-Anhalt, Halle (Saale), 2020 und 2021 S T EC K B R I E F S Ü D KO R E A ALLGEMEINE AU S L A N D S - REISEABSICHTGESTÜTZTE B E K A N N T H E I T VO N S AC H S E N -A N H A LTBESUCHS- BEREITSCHAFT FÜR S AC H S E N -A N H A LT für Kurzurlaube 74 % für längere Urlaube 67 %25 %für Kurzurlaube 14 % für längere Urlaube 14 % 2. S TÄ DT E- REISE 3. GÄ R T E N/ PA R K S Besuchsbereitschaft für Sachsen-Anhalt Offene Fragestellung (Angabe in Rangplätzen)/ Mehrfachnennungen möglich, n = 928Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) Rang Hauptzielgruppen: Interessenten an 1. BURGEN, S C H LÖ S S E R , DOME Ungestützte Bekanntheit 4. UNESCO- W E LT E R B E- S TÄT T E N TOP-10-Nennungen 1Berlin54,3 2München47,2 3Frankfurt43,7 4Hamburg12,3 5Köln10,4 6Heidelberg8,2 7Füssen7,2 8Dresden7,1 9Dortmund4,5 10Stuttgart4,4 36Quedlinburg0,4 36Wernigerode0,3 0,1 0,1 4% 4% % der Befragten 11 % 10 % Allgemeine Auslandsreiseabsicht für Kurzurlaube Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) 38 % längere Urlaubsreisen auf alle Fälle 28 % 54 % 25 % wahrscheinlich 46 % 8% 3% 15 % wahrscheinlich nicht auf keinen Fall weiß ich noch nicht 42 % 81 % 79 % kommt auf alle Fälle infragekommt eher infrage kommt eher nicht infragekommt überhaupt nicht infrage weiß nichtkeine Auslands-Urlaubsreiseabsicht 17 % Besuche in der Vergangenheit in Sachsen-Anhalt Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) 75 % bekanntunbekannt 5% Allgemeines Interesse an Urlaubsaktivitäten (reisezielunabhängig) Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala von „5 = sehr großes Interesse“ bis „1 = gar kein Interesse“ (Angabe in % der Fälle)Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala von „5 = sehr großes Interesse“ bis „1 = gar kein Interesse“ (Angabe in % der Fälle) Interesse% der Fälle 1Entspannung81 2Städtereise74 3Burgen69 4Kulinarik68 5UNESCO-Welterbestätten68 6Gärten/Parks67 7Lebendige „Szene“67 8Familien66 9Shopping61 vor mehr als 3 Jahren 10Natur60 innerhalb der letzten 3 Jahre Nutzung Social-Media-QuellenBesonders relevante Informationsquellen (Top of Mind) Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr gut geeignet“ bis „1 = gar nicht geeignet“ (Angabe in % der Fälle)Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = kommt auf alle Fälle infrage“ bis „1 = kommt überhaupt nicht infrage“ (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)/ Mehrfachnennungen möglichOffene Fragestellung (Angabe in % der Befragten)/ Mehrfachnennungen möglich, n = 898 5 4 5 YouTube 5 4 Städtereise 74 % Burgen, Schlösser, Dome69 % Kulinarik68 % UNESCO-Welterbestätten68 % Gärten/Parks 67 % Romanik und Mittelalter 58 % Kultur 56 % Bauhaus und Architektur 48 % Aktiv im und am Wasser 36 % Martin Luther Wandern Rad fahren 33 % 29 % 40 % Instagram 4 Burgen, Schlösser, Dome19 %Gärten/Parks13 % Gärten/Parks18 %Städtereise13 % Städtereise18 %Burgen, Schlösser, Dome12 % Kultur17 %Romanik und MittelalterRomanik und Mittelalter17 %UNESCO-Welterbestätten 26 % Facebook 14 % Rang TOP-10-Nennungen % der Befragten 1Naver34 2YouTube29 3Google15 12 %4Internet12 UNESCO-Welterbestätten12 %5Instagram12 17 %Bauhaus und Architektur11 %6Hanatour10 Bauhaus und Architektur16 %Kulinarik11 %Häufigkeit der Nutzung7Freunde, Bekannte, Verwandte8 Kulinarik16 %Kultur11 %8Naver Blog8 Martin Luther13 %Martin Luther10 %9Blogs7 Wandern11 %Aktiv im und am Wasser8%Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr häufig“ bis „1 = sehr selten“ (Angabe in % der Fälle)10Reisebüro7 Rad fahren10 %Rad fahren8%Aktiv im und am Wasser9%Wandern7%Pinterest2% TikTok1% 5 4 YouTube 32 % 18 % Facbook innerhalb der nächsten 3 Jahre und/oder Top-10-Ranking der 34 evaluierten ThemenRangThemenbezogene Besuchsbereitschaft Instagram Allgemeines Interesse an an den 12 ausgewählten Themen für Sachsen-Anhalt 11 % 5% Gestützte Bekanntheit von Sachsen-Anhalt als Reiseziel25 % für längere Urlaubsreisen Destination unbekannt Auslandsreisen in der Vergangenheit ja, mehrmals 0,4 % 3% für Kurzurlaube Zentrale Daten und Ergebnisse (n = 1.001) ja, einmal 1% 2% 0,3 % 4% Gestützte ThemeneignungNutzung von InformationsquellenHäufigkeit der Nutzung Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)/ Mehrfachnennungen möglichTop-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr häufig“ bis „1 = sehr selten“ (Angabe in % der Fälle) Suchmaschine 69 % 5 Bekannte/Verwandte45 %Suchmaschine 44 %Online-Reisebüro 39 % TV 34 % 61 % Bekannte/Verwandte 26 % Reiseführer/Reiseliteratur 24 % 26 %TV24 %Social Media allgemein19 % Urlaubsmagazin22 %Reisebüro14 % Zeitschriften/Zeitungen Jmd. anderes kümmert 18 % 8% 7% 1% 1% 27 % Reisebüro Messen/Ausstellungen TikTok Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 Social Media allgemein Website der Destination 1% 4 Reiseführer/Reiseliteratur Online-Reisebüro 9% Pinterest 19 % Urlaubsmagazin12 % Website der Destination11 % Messen/Ausstellungen3% Zeitschriften/Zeitungen3% sich darum Sonstige 0,1 % 21 % 2%3% Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 ©janni/adobestock
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Language: Deutsch
Issued: 2021-12-20
Modified: 2021-12-20
Time ranges: 2021-12-20 - 2021-12-20
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