Description: Das Projekt "Test von 4 Logo-Entwuerfen auf Akzeptanz, Verstaendlichkeit und Kommunikationsleistung mithilfe von strukturierten Einzelinterviews im Rahmen der ITB 2000" wird vom Umweltbundesamt gefördert und von PDC Marketing Research durchgeführt. Im Rahmen unserer im letzten Jahr wieder intensiv aufgenommenen Bemuehungen um die Einfuehrung einer einheitlichen Umweltkennzeichnung fuer den Deutschlandtourismus, wurde Ende 1999 ein Logo-Gestaltungswettbewerb (finanziert durch BMWi) fuer die Entwicklung einer Dachmarke fuer besonders umweltorientierte Angebote und Dienstleistungen im Deutschlandtourismus unter 5 Agenturen durchgefuehrt. In Abstimmung zwischen BMU/UBA, BMWi und AN (Alpenforschungsinstitut) wurden davon die besten 3 Agenturen ausgesucht, die sich auf der zweiten Sitzung der Dachmarken-Gruppe mit ihren Entwuerfen praesentieren duerften. Hier konnten die Agenturen Brauer-Wurm und heller und partner konzeptionell ueberzeugen. Bis Herbst 2000 wird sich die Dachmarken-Gruppe auf ein zukuenftig zu nutzendes Logo verstaendigen. Um diese Entscheidung nicht ungesichert aus dem Steigreif treffen zu muessen, ist beabsichtigt 4 ausgewaehlte Entwuerfe der beiden Agenturen auf ihre Akzeptanz, Verstaendlichkeit und Kommunikationsleistung entsprechend der beabsichtigten Positionierung hin zu testen und Anregungen fuer moegliche Modifikationen zu erhalten. Dies soll anhand von strukturierten Einzelinterviews mit den beiden Zielgruppen, Reisende (Nachfrage) und touristische Entscheidungstraeger (Anbieter) im Rahmen der kommenden ITB umgesetzt werden. Die hohe Zielgruppendichte dieser Reisemesse erleichtert die Durchfuehrung der Interviews. Der Umfang der Stichprobe an Einzelinterviews wird n = ca. 200 betragen. Dazu wird ein strukturierter Interviewfragebogen benoetigt; der durch ein Marktforschungsinstitut zur erstellen waere. Gleiches gilt fuer die entsprechenden Auswertungen.
Types:
SupportProgram
Origin: /Bund/UBA/UFORDAT
Tags: Umweltzeichen ? Umweltkennzeichnung ? Produktkennzeichnung ? Forstzertifizierung ? Bundesrepublik Deutschland ? Fragebogen ? Interview ? Marketing ? Verbraucherinformation ? Werbung ? Informationsvermittlung ? Kommunikation ? Stichprobe ? Umweltfreundliches Produkt ? Zielgruppe ? Produktbewertung ? Erholung ? Freizeit ? Tourismus ? Umweltverträglichkeit ? Akzeptanz ? Dachmarke ? Konsument ? Logo ? Reiseveranstalter ? UFOPLAN00 ? Zielanalyse ?
Region: Hessen
Bounding box: 9° .. 9° x 50.55° .. 50.55°
License: cc-by-nc-nd/4.0
Language: Deutsch
Time ranges: 2000-02-29 - 2000-04-15
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