Kommunikationsstrategie für nachhaltige Mobilität und die Verkehrswende - Kommunikation zu Verkehrsfakten

Description: Das Projekt "Kommunikationsstrategie für nachhaltige Mobilität und die Verkehrswende - Kommunikation zu Verkehrsfakten" wird/wurde gefördert durch: Bundesministerium für Umwelt, Klimaschutz, Naturschutz und nukleare Sicherheit (BMUKN) / Umweltbundesamt (UBA). Es wird/wurde ausgeführt durch: iRights.Lab GmbH.Der Diskurs zur Verkehrswende und nachhaltiger Mobilität ist durch Des- und Fehlinformationen und Partikularinteressen bestimmt, die sich einseitig am motorisierten Individualverkehr ausrichten und das Umsetzungsdefizit verschärfen. Auch der niedrigschwellige und leichte Zugang zu neutralen und wissenschaftsbasierten Fakten sowie deren attraktive wie faktenbasierte Aufbereitung und Vermittlung ist für breite Bevölkerungsgruppen oft erschwert. Das Vorhaben zielt darauf, durch systematisch angelegte Kommunikationsstrategien das Kommunikationsdefizit der Verkehrswende durch leicht zugängliche und attraktive Kommunikationsformate und -produkte sowie durch neue Akteursnetzwerke und Interessenskoalitionen aufzulösen. Dabei sollen die Kommunikationsstrategien entlang einzelner Themen der Verkehrswende wie z. B. das Deutschlandticket oder einzelne ökonomische Instrumente wie das Dienstwagenprivileg entwickelt und fokussiert werden. Die Wirkung soll dabei evaluiert werden. Das Vorhaben untersucht die derzeit eingesetzten Kommunikationsframes (Framing) und erarbeitete neue Frames für die Kommunikation zur Verkehrswende, um attraktive und zugängliche Kommunikationsformate und -produkte für die breite Bevölkerung bereitzustellen. Als mögliche Produkte des Vorhabens sind audiovisuelle Infotainmentformate und -produkte (Grafiken, Memes, Video u.a), aber auch niedrigschwellige und leicht zugängliche Kommunikationsformate wie Blogs oder Vlogs möglich. Weitere mögliche Produkte des Vorhabens sind die Analyse, Initiierung und Begleitung von neuen Akteurs- und Influencernetzwerke sowie die Entwicklung und Bereitstellung von unterstützenden und begleitenden Maßnahmen für die öffentliche wie mediale Kommunikation zur Verkehrswende wie Schnittbilderdatenbanken für Unterhaltungsmedien und -formate.

SupportProgram

Origins: /Bund/UBA/UFORDAT

Tags: Motorisierter Individualverkehr ? Tempolimit ? Klimaschutz ? Nachhaltige Mobilität ? Nukleare Sicherheit ? Ökonomisches Instrument ? Soziale Gruppe ? Naturschutz ? Verkehrswende ? Europäische Mobilitätswoche ? Öffentliche Maßnahme ?

Region: Berlin

License: cc-by-nc-nd/4.0

Language: Deutsch

Organisations

• Bundesministerium für Umwelt, Klimaschutz, Naturschutz und nukleare Sicherheit (BMUKN) / Umweltbundesamt (UBA) (Bereitsteller*in)
• Umweltbundesamt (Bereitsteller*in)
• iRights.Lab GmbH (Betreiber*in)

Time ranges: 2023-08-01 - 2026-09-30

Alternatives

• Language: Englisch/English
  Title: Communication strategy for sustainable mobility and the mobility transition - Communication on transport facts
  Description: The discourse on the mobility transition and sustainable mobility is dominated by misinformation, misunderstandings and vested interests that are biased towards motorised private transport and exacerbate the implementation deficit. Easy and low-threshold access to scientifically based neutral facts, as well as their attractive and fact-based presentation and communication, is often difficult for large parts of the population. The project aims to address the communication deficit of the mobility transition through systematically designed communication strategies, using easily accessible and attractive communication formats and products, as well as new actor networks and coalitions of interest. The communication strategies will be developed and focused on selected topics of the mobility transition, such as the Deutschlandticket, or on individual economic instruments, such as the company car privilege. The effects will be evaluated. The project examines the communication frames currently in use (framing) and develops new frames for communicating the mobility transition in order to provide attractive and accessible communication formats and products for the general public. Possible products of the project are audiovisual infotainment formats and products (graphics, memes, videos, etc.), but also low-threshold and easily accessible communication formats such as blogs or vlogs. Other possible products of the project are the analysis, initiation and accompaniment of new actor and influencer networks, as well as the development and provision of supporting and accompanying measures for public and media communication on the subject of mobility transition, such as the creation of image databases for entertainment media and formats. https://ufordat.uba.de/UFORDAT/pages/PublicRedirect.aspx?TYP=PR&DSNR=1118485

Status

Aktiv

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