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Nachhaltigkeits-Marketing

Description: Das Projekt "Nachhaltigkeits-Marketing" wird vom Umweltbundesamt gefördert und von IFOK GmbH durchgeführt. A) Problemstellung: Die in der Umweltbewusstseinsstudie des UBA ermittelten Unterschiede im Umgang mit zeitlich/räumlich nahen im Unterschied zu globalen/langfristigen Problemlagen und die Diskrepanz von Wissen und Handeln sind gezielt mittels Akteursgruppen und Institutionen sowie direkt mit den Bürgerinnen und Bürgern anzugehen; Handlungspotenziale sind zu mobilisieren und die Maßnahmenakzeptanz zu steigern. B) Handlungsbedarf (BMU; ggf. auch BfS, BfN oder UBA): Der Prozesscharakter der Nachhaltigkeitsstrategie und die immer wieder formulierte Forderung nach einem die Weiterentwicklung der Strategie unterstützenden Dialogmit der Zivilgesellschaft muss institutionalisiert und konkretisiert werden . C) Ziele des Vorhabens sind: - Konkretisierung der Nachhaltigkeitsstrategie in Bezug auf eine lebens- und praxisnahe Dimension, die den Alltag von gesellschaftlichen Akteurinnen/Akteuren und der einzelnen Bürgerinnen und Bürger aufzeigt - Aufbereitung konkreter Handlungsmöglichkeiten für Bürgerinnen und Bürger und relevante Akteurinnen und Akteure zur Mobilisierung aller Bevölkerungsgruppen - Prozesse wie die Umsetzung der Klima- und Energiepolitik, die von allen Bürgerinnen und Bürgern Verhaltens-/Lebensstiländerungen verlangen, sind im Tenor von Sinnfindung und Lebensqualität zu vermitteln - Verstärkung der rein fachlichen Begründungen für die Mitwirkung der intermediären Ebene auf dem Weg zu mehr Nachhaltigkeit durch zielgruppen- und milieugerechte Ansprachen und Kommunikationsdesigns sowie Nutzung bereits vorhandener Strukturen von Vermittlern, Multiplikatoren, Portalbetreibern und Vermarktungs-Netzwerken - praxisnahe und konkrete Kommunikations'modelle'aus exemplarischen Alltagssituationen, in denen jeder Mensch sich wiederfindet (und zwar nicht als ein unfreiwilliger Betroffener der NHS, sondern als Beteiligte/r und Mitgestaltende/r zum eigenen Vorteil und ohne Verlust an Lebensqualität), positive Aha-Erlebnisse hat und Mut bekommt zu sozialinnovativem Handeln.

Types:

SupportProgram

Origin: /Bund/UBA/UFORDAT

Tags: Internet ? Umweltbewusstes Konsumverhalten ? Aufbereitungstechnik ? Bürgerbeteiligung ? Konsumverhalten ? Lebensqualität ? Marketing ? Multiplikatoreffekt ? Umweltbewusstseinsstudie ? Bevölkerungsstruktur ? Energiepolitik ? Informationssystem ? Kommunikation ? Langzeitverhalten ? Öffentlichkeitsarbeit ? Umweltbewusstes Verhalten ? Umweltinformation ? Wertewandel ? Zielgruppe ? Nachhaltige Entwicklung ? Klimapolitik ? Nachhaltigkeitsstrategie ? Globale Aspekte ? Soziale Aspekte ? Soziale Gruppe ? Zivilgesellschaft ? Umweltbewusstsein ? Nachhaltigkeitsprinzip ? Handlungsbeteiligter ? Umsetzungsstrategie ? Zwiespalt [Bewusstsein und Verhalten] ? Akzeptanz ? Konfliktbewältigung ? Netz ? Staatsbürger ?

Region: Hessen

Bounding box: 9° .. 9° x 50.55° .. 50.55°

License: cc-by-nc-nd/4.0

Language: Deutsch

Organisations

Time ranges: 2008-10-15 - 2009-10-14

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