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Einblick in die Jugendkultur: Das Thema Nachhaltigkeit bei der jungen Generation anschlussfähig machen

Description: Das Projekt "Einblick in die Jugendkultur: Das Thema Nachhaltigkeit bei der jungen Generation anschlussfähig machen" wird vom Umweltbundesamt gefördert und von IZT - Institut für Zukunftsstudien und Technologiebewertung gemeinnütziger GmbH durchgeführt. A) Problemstellung: Gemäß aktuellen Ergebnissen sowohl der Umweltbewusstseinsforschung (z. B. Repräsentativumfrage zum 'Umweltbewusstsein in Deutschland') als auch der Jugendforschung (z. B. neue Shell Studie) sind Jugendliche zunehmend weniger ansprechbar für das Thema Umwelt . Ihre Lebenswelt ist heute geprägt durch neuartige soziale und globale Aspekte der Jugendkultur (hohe Mobilitätserfordernisse in den Beschäftigungsverhältnissen, hohe persönliche Mobilität im Freizeitbereich, starkes Streben nach Selbstdarstellung durch Konsum). Dies erfordert neue Kommunikationsstrategien, um das Thema Nachhaltigkeit bei der jungen Generation anschlussfähig zu machen. B) Handlungsbedarf (BMU; ggf. auch BfS, BfN oder UBA): Es stellt sich die Aufgabe, den Jugendlichen - und zwar in deren eigener 'Sprache' - zu vermitteln, dass Verbesserungen im Umweltschutz innovative Chancen zur Steigerung persönlicher Lebensqualität beinhalten. Dazu ist zunächst detailliert zu untersuchen, wie das gesunkene Interesse der Jugendlichen an Umweltfragen zu erklären ist. Darauf aufbauend sind Konzepte zu entwickeln, die zeigen, wie Jugendliche über ihre Interessen, Bedürfnisse und Einstellungen so anzusprechen sind, dass ihnen dabei nachhaltigkeitsrelevante Themen vermittelt werden können. C) Ziel des Vorhabens ist die Entwicklung verbesserter Kommunikationsstrategien speziell für Jugendliche. Dazu sind Vorschläge zu entwickeln, welche auf der Auswertung vorhandener Literatur sowie Sekundäranalysen aufbauen. Zu beantworten - und in einem Fachgespräch zur Diskussion zu stellen - sind folgende Fragen: Welche Ursachen für die Abwendung großer Teile der Jugendlichen von Umweltthemen wurden in den vorliegenden Erhebungen zu aktuellen Jugendkulturen bereits erhoben? Wo bestehen Anknüpfungspunkte für neue, stärker auf Jugendliche und ihre Interessen bezogene Formen der Kommunikation von Umweltfragen (z.B. über Technikinteresse)? Wie müssten erfolgreiche Kommunikationsstrategien angelegt werden? usw

Types:

SupportProgram

Origin: /Bund/UBA/UFORDAT

Tags: Muschel ? Bundesrepublik Deutschland ? Konsumverhalten ? Lebensqualität ? Jugendlicher ? Umweltbewusstseinsstudie ? Arbeitsplatz ? Kommunikation ? Konsum ? Literaturauswertung ? Sozialer Wert ? Sozialforschung ? Technikfolgenabschätzung ? Umweltbewusstes Verhalten ? Wertewandel ? Nachhaltige Entwicklung ? Befragung ? Empirische Untersuchung ? Freizeit ? Soziale Aspekte ? Gesundheit ? Umweltbewusstsein ? Globale Aspekte ? Umweltschutz ? Mobilitätsverhalten ? Nachhaltigkeitsprinzip ? Jugendkultur ? Nachhaltigkeitskommunikation ? Umweltthemen ? Wechselwirkung ?

Region: Berlin

Bounding box: 10.44987° .. 10.44987° x 54.03573° .. 54.03573°

License: cc-by-nc-nd/4.0

Language: Deutsch

Organisations

Time ranges: 2008-11-01 - 2009-11-30

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