Description: Das Projekt "Bedeutung von Umweltaspekten in Marketingstrategien der Holzwirtschaft" wird vom Umweltbundesamt gefördert und von Universität Freiburg, Institut für Forst- und Umweltpolitik, Arbeitsbereich Markt und Marketing durchgeführt. Die Weiterentwicklung umweltfreundlicher Produktionsprozesse und Produkte ist eine gesellschaftliche Anforderung, die in wachsendem Maße auch an die holzbe- und -verarbeitende Industrie gestellt wird. Dieser Forderung wird einerseits durch gesetzliche Auflagen im Bereich von industrieller Produktion und Entsorgung sowie im Verbraucherschutz Nachdruck verliehen; andererseits können innovative umweltorientierte Umstellungen von Produktionsweisen und der Reststoffverwertung neben unvermeidlichen Investitionen auch zu Kosteneinsparungen führen. Das gesteigerte Umweltbewusstsein hat außerdem in verschiedenen Käufersegmenten zu veränderten Einstellungen und Kaufverhalten geführt, sowohl auf der Ebene von Verarbeitern und Händlern als auch bei Endkonsumenten. Obwohl eine gesteigerte Zahlungsbereitschaft nur in geringem Ausmaß beobachtet wird, finden Umweltaspekte zunehmend Eingang in Marketingstrategien und Werbung von holzwirtschaftlichen Unternehmen. Die Identifikation der Ursachen dieser Entwicklung sowie die Analyse der entsprechend veränderten Planungs- und Handlungsweisen von Unternehmen sind das Ziel dieses Vorhabens. Die Marketingtheorie, die den Zyklus von Marktforschung und Strategieentwicklung über Beschaffungsmarketing bis hin zu den Marketinginstrumenten Produkt- und Preisgestaltung, Kommunikation und Distribution sowie die Wirkungskontrolle dieser Instrumente umfasst, bildet das theoretische Fundament für die Untersuchungen. Empirische Studien werden branchenspezifisch, oder an Produktketten orientiert, u.a. in Form von Befragungen von Unternehmensvertretern sowie unterschiedlichen Kundensegmenten als auch durch Analysen von Werbung durchgeführt. Die Zusammenführung der Ergebnisse soll die Bedeutung und Perspektiven der Einbeziehung von Umweltaspekten in die Marketingstrategien von Unternehmen der Holzwirtschaft aufzeigen.
Types:
SupportProgram
Origin: /Bund/UBA/UFORDAT
Tags: Freiburg ? Reststoffverwertung ? Verarbeitende Industrie ? Zahlungsbereitschaft ? Produktkettennachweis ? Konsumverhalten ? Reststoff ? Werbung ? Holzindustrie ? Industrieproduktion ? Kommunikation ? Kostensenkung ? Marktforschung ? Produktionstechnik ? Befragung ? Empirische Untersuchung ? Investition ? Bepreisung ? Umweltbewusstsein ? Umweltpolitik ? Verbraucherschutz ? Entwicklungsanalyse ? Vorhabenziel ? Zielvorhaben ?
Region: Baden-Württemberg
Bounding box: 9° .. 9° x 48.5° .. 48.5°
License: cc-by-nc-nd/4.0
Language: Deutsch
Time ranges: 2002-01-01 - 2006-01-01
Webseite zum Förderprojekt
http://portal.uni-freiburg.de/ifp/MuM-de/research-de/project-de/Projekt-Grossmann-Marketingstrategien?set_language=de (Webseite)Accessed 1 times.