Description: Das Projekt "Teilprojekt 2: Strategien für den stationären Handel und die crossmediale Kommunikation zur Förderung nachhaltigen Konsums" wird vom Umweltbundesamt gefördert und von HHL Leipzig Graduate School of Management, Faculty Marketing - SVI-Endowed Chair of Marketing, esp. E-Commerce and Cross-Media Management durchgeführt. Kundenerwartungen bezogen auf Nachhaltigkeit stellen Hersteller und Händler vor enorme Herausforderungen. Eine bessere Kommunikation am POS eröffnet Dialogchancen. Der POS ist nach wie vor das wirksamste Marketinginstrument im stationären Handel - ca. 70 % der Kaufentscheidungen fallen hier. Es stellen sich folgende Fragen zu Einflussfaktoren am POS: Welche Informations- und Wissensdefizite gibt es bei der Einschätzung der Nachhaltigkeit bestimmter Produkte und bei Konsumkompetenzen? Welche Informationspräsentationen am POS beeinflussen bzw. steigern das Vertrauen? Nach Konsolidierung der Forschungsergebnisse und der Grundlagen zu nachhaltigen Konsumstilen (AP1) ermittelt AP2 den Status quo der Kommunikation am POS mit Experten- und Verbraucherinterviews. Quasi-Experimente gemeinsam mit Händlern (u.a. mobiles Eyetracking) analysieren die Aufmerksamkeit der Konsumenten. Warenkorbanalysen decken das tatsächliche Kaufverhalten sowie Treiber und Barrieren nachhaltigen Konsums auf. Nach Synthese der Forschungsergebnisse (AP5) werden diese mit Praxispartnern kritisch reflektiert und Ideen für die Kommunikation generiert (AP6). Workshop 1 erbringt ein Kommunikationskonzept, das in Workshop 2 den Unternehmen vorgestellt und verfeinert wird. Ein abschließendes Arbeitspapier dokumentiert die Entwicklung des Kommunikationskonzepts, Strategien und Empfehlungen.
Types:
SupportProgram
Origin: /Bund/UBA/UFORDAT
Tags: Leipzig ? Produktwerbung ? Produktinformation ? Umweltmarketing ? Onlinehandel ? Einzelhandel ? Interview ? Konsumverhalten ? Massenmedium ? Verbraucherinformation ? Nachhaltiger Konsum ? Umweltbewusstes Konsumverhalten ? Informationsvermittlung ? Kommunikation ? Sozialökologie ? Umweltbewusstes Verhalten ? Umweltfreundliches Produkt ? Ausbildung ? Schule ? Kollaborativer Konsum ? Empirische Untersuchung ? Entscheidungsprozess ? Workshop ? Eyetracking ? Konsument ? Online ? Warenkorbanalyse ? Werbepsychologie ? point of sale ?
Region: Sachsen
Bounding box: 10.40664° .. 10.40664° x 49.29433° .. 49.29433°
License: cc-by-nc-nd/4.0
Language: Deutsch
Time ranges: 2015-02-01 - 2018-01-31
Webseite zum Förderprojekt
https://www.tib.eu/de/filter/?repno=01UT1429B (Webseite)Accessed 1 times.