Das Projekt "Von der Oekonische zum oekologischen Massenmarkt in Beduerfnisfeld Textilien - Von der Oekonische zum oekologischen Massenmarkt im Beduerfnisfeld Textilien am Beispiel der Naturfaser Baumwolle" wird vom Umweltbundesamt gefördert und von Otto (GmbH & Co. KG) durchgeführt. Der Otto Versand strebt in Zusammenarbeit mit den Projektpartnern die Entwicklung und das Angebot von Textilien aus Baumwolle an, die gemaess des Nachhaltigkeitsprinzips nach oekonomischen, oekologischen und sozialen Aspekten optimiert worden sind. Zu diesem Zweck wird die gesamte Wertschoepfungskette in die Entwicklungsarbeit mit einbezogen, das heisst neben der Konfektion, Faerbung und Ausruestung auch die vorgelagerten Schritte wie Stoff- und Garnherstellung und Baumwollanbau. Damit diese oekologisch optimierten Produkte im Massenmarkt erfolgreich sind, kommen einem Prozesskostenmanagement und einer umfassenden Marktkenntnis grosse Bedeutung zu. Der Otto Versand strebt die Realisierung verkaufsfaehiger Artikelgruppen an. Neben den oekologischen Vorteilen sollen die Textilien auch hohe Qualitaetseigenschaften aufweisen. Preislich sollen diese Produkte den gleichen oder maximal 3 Prozent hoeheren Einkaufspreis aufweisen, um sich im Massenmarkt zu behaupten, ueber den Projektrahmen hinaus will der Otto Versand bis zum Jahr 2005 einen Anteil derartig nachhaltig produzierter Artikel von mindestens 10 Prozent erreichen.